吉林花样盘活“冷资源”让滑雪场“淡季不淡”

  推出百余项避暑休闲新玩法，冷资源实现从“单季游”向“四季游”转变

  吉林花样盘活“冷资源”让滑雪场“淡季不淡”

  对于滑雪场来说，吉林如何实现“淡季不淡”始终是花样一大挑战。近年来，盘活吉林省持续引导各滑雪场深挖夏季玩法，让滑依托山地、雪场花海、淡季森林等，不淡打造休闲旅游新品牌，冷资源实现从“单季游”向“四季游”转变。吉林各大滑雪场推出百余项避暑休闲新玩法，花样为吉林夏季旅游增添了缤纷色彩。盘活

  乘坐高山缆车，让滑尽揽湖光山色；森林氧吧内，雪场丰富多彩的淡季营地活动、音乐派对、徒步越野等主题活动蓄势待发……告别“沸腾”的雪季后，位于吉林省吉林市的万科松花湖滑雪度假区内，多个雪场新项目、续建项目建设正酣，全力迎战即将到来的夏季旅游。

  冰雪旅游季节性较强，特别是对滑雪场来说，如何实现“淡季不淡”始终是一大挑战。近年来，吉林省持续引导各滑雪场立足区位优势，深挖夏季玩法，依托山地、花海、森林等，打造休闲旅游新品牌，实现从“单季游”向“四季游”的转变。

  盘活闲置资源，滑雪场成避暑新选择

  在距长春市区约半小时路程的天定山滑雪场，乘坐缆车一路爬到山顶，就能看到多功能露营区的36个露营台呈阶梯式分布在雪道旁的山坡上，各式各样的帐篷星罗棋布。在每一层露营台，游客都能纵览山下的美妙风景。

  “结合这几年市民、游客对户外露营游玩的喜好，我们打造了一个多功能露营区，这里水电、桌椅、烧烤炉具等一应俱全。在草坪自搭区，游客可以自己搭帐篷，还有森林会客厅、森林太空舱、森林小屋等多种露营产品供游客灵活选择。”长春市天定山旅游度假小镇宣传部负责人蔡慧瑜告诉记者，夏季旅游高峰，这里不仅“一帐难求”，附近的民宿和船屋也很难订到，交通便利、设施相对完善成了雪场的制胜法宝。

  吉林省冰雪资源极为丰富，以长白山脉为核心形成了一个滑雪度假产品的集群。2023~2024年雪季，该省滑雪场单日最大接待量达12万人次，成为全国接待滑雪人次规模最大的省份。

  “北京冬奥会以来，冰雪运动持续升温，滑雪场的游客越来越多，这也为反季经营活动带来拉动效应。”万科松花湖度假区市场部负责人黄钟锐说，经过连续多年的夏季运营，度假区的青山花海节、帐篷露营节、山地运动节等自有活动IP已成为极具影响力的爆款活动，广受市民、游客喜爱。

  吉林省不仅有“长白天下雪”，还有平均温度22℃的夏天。每年酷暑时节，清爽的吉林总是备受南方游客青睐。以万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等为代表的滑雪度假区乘势而上，依托自身地貌、生态等优势，充分发掘、盘活闲置资源，形成冬季滑雪运动、夏季避暑休闲相结合的雪场运营新模式。

  深挖夏季玩法，打造五彩雪场

  从帐篷露营、山地运动到高空滑伞、滑草和热气球，从办婚礼、亲子戏水到花海、民宿，各大滑雪场推出百余项避暑休闲新玩法，为吉林省的夏季旅游增添了缤纷色彩。

  “我们有60万平方米高山花海，还拥有热气球、全地形越野车等20余种山地网红娱乐项目，可玩性强的沥青压抬道技巧公园，国内首条1.9公里山地自行车腾跃道，为全国喜爱运动的伙伴提供专业场地，实现冬滑雪、夏骑行的完美转换。”黄钟锐说。

  依托优质的自然资源和酒店、娱乐项目等完善的配套，万科松花湖度假区还利用10万平方米优质草坪打造了观湖摘星、星空派对、野居湖畔三大主题露营地，配合乐队演出、露天电影、荧光派对、篝火晚会等特色体验，推出主题市集、亲子时光、宠物友好等露营文化场景。

  如今，夏天的度假区已形成观光休闲区、山地运动区、家庭娱乐区、户外婚礼区、航空飞行区、水上运动区六大特色运营分区，满足游客对避暑休闲的不同需求。

  “为了景区联动运营、增强夏季吸引力，除了雪场上的特色露营，天定山旅游度假小镇还推出了观光缆车、双轨滑车、新西兰滑板车、高空滑索等游玩项目，在天定山银湖公园建设了一个两万平方米的儿童无动力乐园。”蔡慧瑜介绍说，经过几年的持续建设，天定山的各项设施越来越完善，未来还会广泛开展演艺、研学等活动，持续提升游客的体验度。

  政策支持引导，擦亮夏季旅游招牌

  今年初以来，吉林省文化和旅游厅在北京、呼和浩特等多个城市举办文旅推介活动，向全国游客发出春夏之旅的盛情邀约。

  近年来，吉林省深耕“三亿人参与冰雪运动”和“三亿潜在避暑人群”两个“三亿人”市场，把大旅游产业集群作为全省“四大集群”之一来培育和打造，出台了《旅游万亿级产业攻坚行动方案》，推出旅游产品奖补、项目投资奖补、成长壮大奖励等一系列创新举措。2023年，全省接待国内游客3.14亿人次，同比增长173%，全省国内旅游收入5277亿元，同比增长242%，两项指标达到历史最好水平。

  “把握消夏避暑全民休闲季有利契机，自2021年起，我们已经连续3年开展‘滑雪场的夏天’主题推广活动，以消夏避暑休闲人群为目标客群，辐射滑雪爱好者等中高端消费人群、亲子人群、学生群体等精准目标，以滑雪场夏季避暑休闲度假联动冬季冰雪消费，助推滑雪场‘冷资源’实现‘热盘活’。”吉林省文旅厅市场推广处处长吴桐说。

  2023年7月29日，吉林省文化和旅游厅在长春举办“滑雪场的夏天”主题营销推广活动，长春天定山旅游度假小镇、北大湖滑雪度假区、万科松花湖度假区等针对不同客户群体，就亲子游玩、户外拓展、休闲度假、森林露营、研学夏令营等进行重点推介。

  “通过连续多年的倾心打造，全省滑雪场在活动设置、配套设施、服务保障等方面逐步完善，休闲度假体验大幅提升，有效化解四季运营瓶颈问题，进一步拉动了吉林省消夏避暑季旅游消费，形成全链路资源升值。”吴桐说。（记者 柳姗姗 彭冰）